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Curso online

MARKETING ONLINE: DISEÑO Y PROMOCIÓN DE SITIOS WEB

30 h100% online · certificado

Objetivos

  • Desarrollar operaciones básicas relacionadas con el diseño y promoción de sitios web atendiendo al comportamiento del cliente en la Red, el funcionamiento en línea y las técnicas de publicidad basadas en el marketing online.

Contenidos del curso

  • MÓDULO 1. MARKETING ON LINE: DISEÑO Y PROMOCIÓN DE SITIOS WEB
  • 1. CONCEPTUALIZACIÓN DE MARKETING EN INTERNET: HERRAMIENTAS PRINCIPALES
  • 1.1. Concepto de marketing.
  • 1.2. Etapa existente desde la orientación hasta la producción.
  • 1.3. Etapa existente desde las ventas al marketing.
  • 1.4. Marketing en la actualidad de Internet.
  • 1.5. Historia de Internet.
  • 1.6. Usos de Internet y beneficios para el marketing.
  • 1.7. Diferencias existentes entre el marketing actual y el tradicional.
  • 1.8. Uso de catálogos electrónicos.
  • 1.9. Surgimiento del marketing electrónico.
  • 1.10. Pautas para desarrollar un Electronic Marketing Plan (EMP).
  • 2. APLICACIÓN DE UN PLAN DE MARKETING
  • 2.1. Fases que componen un e-Marketing Plan (EMP).
  • 2.2. Análisis de situación.
  • 2.3. Análisis dentro de la propia empresa.
  • 2.4. Análisis del entorno.
  • 2.5. Entorno a desde un nivel general.
  • 2.6. Entorno desde un nivel comercial.
  • 2.7. Debilidades Fortalezas, amenazas y oportunidades (D.A.F.O).
  • 2.8. Modelo AIDA: Las variables del e-Marketing Mix.
  • 3. CONOCIMIENTO DE LOS COMPORTAMIENTOS DEL CLIENTE EN LÍNEA
  • 3.1. Variables existentes en el comportamiento del consumidor
  • 3.2. Influencia de las variantes independientes.
  • 4. DEFINICIÓN DE CARACTERÍSTICAS PERSONALES DEL CLIENTE
  • 4.1. Características ambientales.
  • 4.2. Variables intervinientes moderadas.
  • 4.3. Variables dependientes: Las decisiones a la hora de efectuar las compras.
  • 4.4. Proceso de toma de decisión desde la perspectiva del consumidor.
  • 4.5. Modelo genérico de decisión de compra.
  • 5. CREACIÓN Y CONSTRUCCIÓN DE UN SITIO WEB
  • 5.1. Plataforma: el proceso de construcción de un sitio web.
  • 5.2. Front-office y el Back-office.
  • 5.3. Fases proceso de construcción de un sitio web.
  • 5.4. Selección de un modelo de hospedaje o alojamiento Web.
  • 5.5. Registro de un nombre de dominio.
  • 5.6. Pasos para la creación y administración del contenido.
  • 5.7. Diseño de un sitio web.
  • 5.8. Pasos para la construcción y prueba de un sitio web.
  • 5.9. Presentación: el diseño efectivo de un sitio web WON versus WOE.
  • 5.10. Estructura de un sitio web.
  • 5.11. Estructura jerárquica.
  • 5.12. Otras estructuras no jerárquicas.
  • 5.13. Página de bienvenida (homepage).
  • 6. CONOCIMIENTO DEL CONCEPTO DE NAVEGACIÓN
  • 6.1. Barras de navegación.
  • 6.2. Mapas del sitio web.
  • 6.3. Herramientas de búsqueda y ayudas.
  • 6.4. Consistencia.
  • 6.5. Rendimiento.
  • 6.6. Apariencia.
  • 6.7. Control de la calidad.
  • 7. ESTRUCTURACIÓN DE UN WEB SITE
  • 7.1. Contenidos.
  • 7.2. Cookies como herramientas de ayuda a la personalización de contenidos.
  • 7.3. Elementos para la atracción de navegantes al sitio web.
  • 7.4. Estrategias online
  • 7.5. Posicionamientos de buscadores.
  • 7.6. Titles.
  • 7.7. META descripción.
  • 7.8. META keywords.
  • 7.9. HTML body structure
  • 8. EXPLICACIÓN DE ALGUNOS CONSEJOS ADICIONALES
  • 8.1. Publicidad on-Line.
  • 8.2. Banners.
  • 8.3. Alternativas a los banners convencionales.
  • 8.4. Contratación de la publicidad online.
  • 9. INTRODUCCIÓN A ALGUNOS CONCEPTOS RELACIONADOS CON LA PUBLICIDAD ONLINE
  • 9.1. Formas de contratación de publicidad online.
  • 9.2. Programas de afiliación.
  • 9.3. E-Mail marketing.
  • 9.4. Ventajas de la publicidad online.
  • 9.5. Estrategias offline.

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