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Curso online
NEUROMARKETING
60 h100% online · certificado
Objetivos
- Conocer en la práctica el alcance de los conceptos asociados al Neuromarketing y su aplicabilidad analizando casos reales y estudiando los efectos que la publicidad y las marcas tienen en la mente además de proporcionar un conjunto de recursos para desarrollar estrategias exitosas.
Contenidos del curso
- MÓDULO 1. NEUROMARKETING
- 1. DEL MARKETING AL NEUROMARKETING
- 1.1. Conceptos y bases del neuromarketing
- 1.2. Fundamentos de neuromarketing: Bases neuronales aplicadas a la conducta del consumidor y la toma de decisiones de compra
- 1.3. Estructura y función cerebral
- 1.4. Base científica del neuromarketing
- 1.5. Memoria y atención
- 1.6. Los cinco sentidos + 1
- 2. INVESTIGACIÓN COMERCIAL Y DE MERCADOS
- 2.1. Estudios reales y casos prácticos
- 2.2. Investigación en conducta del consumidor
- 2.3. Analítica en comportamiento de compra
- 3. LABORATORIO DE NEUROMARKETING
- 3.1. Herramientas de análisis
- 3.1.1. Medidores de atención
- 3.1.1.1. Eyetracking monitorizado
- 3.1.1.2. Eyectraking glasses
- 3.1.1.3. Eye-finger tracking aplicado a dispositivos móviles
- 3.1.2. Medidores emocionales
- 3.1.2.1. GSR – Cardio
- 3.1.2.2. Apertura de pupila
- 3.1.2.3. Movimiento de cabeza
- 3.1.2.4. Reconocimiento facial
- 3.1.2.5. Resonancia Magnética Funcional
- 3.1.2.6. Técnicas Electrofisiológicas: EEG y electromiografía
- 3.1.2.7. Tomografía
- 3.2. Ejemplos aplicados a la realidad del mercado
- 4. PERCEPCIONES Y REALIDADES
- 4.1. Condicionantes de nuestras percepciones
- 4.2. Los sentidos
- 5. FUNDAMENTOS DE MARKETING A TRAVÉS DEL NEUROMARKETING
- 5.1. Aplicación de conocimientos
- 5.2. Branding: neuromarketing aplicado al posicionamiento de productos y marcas
- 5.3. Las 4P y el neuromarketing
- 5.4. Conceptualización, comunicación e imagen
- 5.5. Comunicación promoción y publicidad
- 5.6. Diseño del producto y su ubicación
- 5.7. Ecommerce
- 6. PUBLICIDAD Y MANIPULACIÓN
- 6.1. Patrones biológicos de comportamiento en las compras
- 6.2. Las neuronas espejo
- 6.3. La tendencia a seguir a los demás
- 6.4. Factores endógenos y exógenos que alteran conductas en consumo
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